Identificação: Senha: ok
 
  As mais lembradas
  E também as preferidas do público. O índice de lealdade da Pesquisa ABA/Top Brands mostra que algumas marcas têm no cliente seus mais forte defensor.
 
  Kevin Keller:
  A nova construção da imagem corporativa.
  Como avaliar
  O maior ativo das organizações.
 
  Carta ao Leitor
  Sumário
 
Carta ao Leitor | Novo título de uma grande marca


Sempre atenta à evolução da economia e dos negócios e, com isso, às necessidades crescentes dos leitores, a Gazeta Mercantil tem atuado fortemente na inovação de seus produtos editoriais desde o lançamento, há 30 anos, da celebrada revista Balanço Anual. Neste final de 2006, quando todos vivem o clima alegre de comemoração das festas de fim de ano, nada melhor do que brindar os eleitores com um novo fruto dessa inovação editorial, que é a revista Marcas Líderes, uma publicação específica e anual para abordar, analisar e esclarecer a importância desse ativo intangível que pode mudar radicalmente o dia-a-dia das corporações.

O conteúdo edição resulta de uma parceria exclusiva entre a Gazeta Mercantil e a empresa Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas para levar ao público os resultados da terceira pesquisa ABA/Top Brands, em que se destacam as marcas mais lembradas - as top of mind - em nosso País. Mas não nos restringimos apenas à divulgação desses resultados. Também abrimos espaço para mostrar a lealdade dos consumidores diante de suas preferências. E fomos além: com objetivo de ampliar o debate sobre a importância da criação e manutenção de uma marca corporativa, buscamos opiniões de expoentes no debate sobre as práticas do branding no Brasil, como os publicitários Washington Olivetto e Ana Maria Nubié, a professora-doutora Ana Akemi Lkeda e também Kevin Keller, professor de Marketing e Gestão de Marcas em cursos de MBAs nos Estados Unidos e doutor em Marketing pela Duke University.

Com esse perfil editorial, a publicação vem recheada de cases vencedores da Pesquisa ABA/Top Brands e, de uma maneira geral, coloca em discussão um oportuno conselho do professor Keller: as marcas fortes devem monitorar constantemente a concorrência e pesquisar os clientes para se certificarem que seus principais diferenciais continuam fortes, favoráveis e singulares no marcado. E renovar sempre, pois o erro fatal que leva marcas centenárias ao esquecimento é não inovar e perder a relevância.